Кофемания, Чаемания, Шоколадомания

С тех пор, как стало ясно, что лучше всего продаются не товары, а бренды, немецкие вузы оказались перед фактом, что чуть ли не самый ценный их капитал - это их имя. У берлинских вузов тут очевидное преимущество, ведь и сам город Берлин - это отличный бренд с собственным рекламным слоганом, который несколько лет назад озвучил столичный мэр: "Бедный, но сексапильный!" Но разве и старый добрый "Гумбольдт" - Гумбольдтовский университет в Берлине - не бренд? Еще какой бренд! �? вот недавно открылся магазин, специализирующийся на товарах с торговой маркой "Университет имени Гумбольдта".

"Тут работал Эйнштейн"

Сотрудница университетского магазина Юлия Гёре (Julia Göhre) показывает монеты - они здесь не только звенят, но и кусаются: серебряная монета с гравировкой университета стоит 20 евро, золотая - все двести. "Конечно, второй вариант предназначен скорее для коллекционеров, - говорит она. - Монеты покупают и профессора, и сотрудники университета". К покупкам располагает и место, где стоит магазин Гумбольдтовского университета - в шаге от Унтер-ден-Линден, в пятистах метрах от Бранденбургских ворот, рядом с памятниками физику Максу Планку, историку Теодору Моммзену и самим Вильгельму и Александру Гумбольдтам.

"Взяла на память о Берлине, - говорит японка, держа в руке только что купленную чашку с логотипом университета. - Шоколад быстро съешь, а чашка останется надолго". Покупательница из Японии тридцать лет назад закончила другой берлинский вуз - Свободный университет Берлина. Тогда эти два вуза разделяла Берлинская стена. Парень, стоящий за японкой и соображающий, что купить - сумку для книжек или чехол для ноутбука, - может даже не знать об этом факте, для него "Гумбольдт" - это место, где работал Альберт Эйнштейн. "Я пока еще учусь в Саарбрюккене, - говорит он. - Но это ненадолго. Сумку я куплю уже сейчас, а в Берлин перееду в скором будущем".

Уличный "гумбольдтовский" стиль

"Мы не стесняемся показать, кем являемся и что делаем, - говорит продавец университетского магазина Юлия Гёре. - Те, кто учатся или учились в Гумбольдтовском университете, с гордостью носят наши футболки".

В девяностые годы, когда только появлялись первые - практически "самодельные" - футболки и майки с логотипом университета, казалось, что спрос на них просто не возникнет: все-таки Германия - не США. Сегодня Университет имени Гумбольдта открывает фирму по развитию бренда, а коллекцию "гумбольдтовской одежды" делает молодой берлинский модельер Яна Аренс (Jana Ahrens). "Мне хотелось поэкспериментировать с уличным стилем, - говорит она. - Потому, что это вообще считается берлинской фишкой, и потому еще, что вещи должно быть удобно носить".

" HU BLN "

Два года назад компетентное жюри из дизайнеров и редакторов признало "гумбольдтовскую" футболку самой стильной университетской одеждой Германии. На втором и третьем месте оказались баварцы - вузы Мюнхена и Вюрцбурга. Жюри оценило и надпись на футболке: "Вильгельм & Александр & Я". Эту футболку особенно приятно купить в вузовском магазинчике, стоящем практически в тени памятника братьям Гумбольдтам.