Кофемания, Чаемания, Шоколадомания

Когда вы наберете в поисковике «Что такое реклама?», на первой странице выдачи непременно будет пара ссылок, ведущих на весьма эмоциональные статьи негативного характера. Ответ на этот вопрос зависит не только от того, какое отношение имеет человек к рекламному бизнесу, но и от его опыта и интересов. Но

Маркетолог может рассматривать рекламу как возможность повысить спрос на товар, как статью расходов в бюджете на коммуникации или как незначительную часть маркетингового комплекса. Рекламист — как дело всей своей жизни, способ своей творческой реализации, как возможность влиять на потребительское поведение людей или как временный, весьма неплохой доход. Наконец, потребитель — как самую веселую и яркую часть эфира, как источник полезной информации о товарах и услугах или как вездесущие навязчивые объявления, убеждающие его потратить деньги на ненужные вещи. Это зависит от конкретного человека. Но в первую очередь реклама — это маркетинговый инструмент. �? как любой инструмент, в руках разных мастеров она даст разные результаты. С топором, знаете ли, тоже можно и дров нарубить, и сруб построить, и солдатский суп сварить.

По большому счету, реклама — это даже не один инструмент, а целый ящик с разными инструментами. Телевизионная и печатная реклама, реклама на радио, наружная реклама и транспортная, реклама в кинотеатрах, мобильная реклама, контекстная, баннерная и видеореклама в интернете, , где также транслируется видеореклама.

Чуть больше пятой части рынка занимает печатная реклама в прессе. Сама по себе печатная реклама очень многообразна: к ней относятся каталоги, листовки, брошюры, открытки, календари, визитки и др. Но оценить объем инвестиций представляется возможным пока только в сегменте периодических изданий. Здесь существует деление — на газетную и журнальную рекламу. �?х рыночные доли различаются незначительно — разница колеблется в пределах 1−2%.

Основные плюсы печатной рекламы — это ее доступность для большинства рекламодателей и более продолжительное время для осмысления сообщения потребителем. Если нужно, он может вернуться к ней в любое время. �? ему не нужно искать, куда записать название продукта и контакты продавцов. В отличие от других СМ�?, пресса пользуется бóльшим доверием аудитории. Этот рынок достаточно сильно сегментирован, что упрощает таргетирование кампаний — вам не придется оплачивать внимание тех, кому ваше предложение точно не интересно.
Что же до минусов, то у разных форм печатной рекламы они разные. У газетной — часто низкое качество полиграфии и короткий срок жизни. У журнальной — недостаточная оперативность как выхода, так и эффекта. Контакт с потребителем через каталог обходится довольно дорого. А листовки воспринимаются как всего лишь клочок бумаги, а значит, их не жалко выкинуть. �? есть общий недостаток большинства форм печатной рекламы: на нее, как правило, смотрят мельком или вовсе игнорируют. Следовательно, чтобы сообщение заметили и прочли, в нем должно быть актуальна.

 Сегодня видел и сфотографировал на мобильный борд на котором то ли силами природы, то ли борцами за права шаурмы в отечественных желудках социальная реклама против fast food (укр. "Швидка їжа - швидка допомога" - русс. "Быстрая еда - скорая помощь") была превращена в рекламу блюд fast food - а конкретно шаурмы. На бордах этой социальной рекламы в различных версиях присутствуют бургеры, шаурма и другие блюда. В даном случае на борде осталось только изображение самой шаурмы, довольно таки аппетитной и кусок борда с рекламой конфет, который был под социальной рекламой шаурмы. В итоге получился достаточно органичный борд рекламирующий это замечательное блюдо восточого общепита.
А вот и само фото (борд расположен в Киеве в р-не ст.м Минская) -  

�?сточник: Marko Blogo